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2022年童裝行業重點企業-安奈兒分析:童裝業務毛利率達50%以上[圖]

一、行業簡介

 

隨著新生代消費者的育兒理念和對消費品質需求的提升,童裝的選購從偏重價格逐漸轉變為注重產品的功能性、舒適性、安全性和時尚性。為應對日益激烈的市場競爭,童裝企業需要不斷優化品牌矩陣,差異化發展細分產品,培育不同市場定位、各個年齡段的品牌和產品線。同時隨著生活方式的變化及互聯網的發展,能提供打發閑暇時間、聚會、拍照打卡等多元化體驗的商業綜合體逐漸成為核心的客流聚集地,線上零售及消費占比也不斷提升,特別是近幾年疫情使得線下銷售遭受巨大挑戰,各大品牌童裝紛紛加碼布局電商渠道,通過數字化改造,探索線上線下全渠道融合模式,通過多維度渠道增加品牌與消費者觸點。

 

安奈兒是一家主營中高端童裝業務的自有品牌服裝企業,旗下擁有“ ANNIL 安奈兒”童裝品牌,從事童裝產品價值鏈中的自主研發設計、供應鏈管理、品牌運營推廣及直營與加盟銷售等核心業務環節。公司以“啟迪孩子,發現世界之美”為企業使命,追求優質的面料與舒適的體驗,致力于為廣大嬰童消費者提供舒適、安全、精致的童裝產品。公司產品涵蓋大童裝與小童裝兩大類別,包括上衣、外套、褲、裙、羽絨服、家居服等多個品類,廣泛滿足從初生嬰兒到大齡兒童的各式衣著需求。公司自成立以來一直專注于嬰童產業中的童裝業務,致力于為廣大嬰童消費者提供舒適、安全、精致、時尚的高品質童裝。

安奈兒基本情況

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資料來源:智研咨詢整理

 

二、安奈兒童裝業務整體經營情況

 

總體而言安奈兒的童裝業務營業總收入在2018-2021年變化不大,可以看到,在疫情爆發以前,安奈兒童裝業務總收入有所增長,隨著疫情爆發,童裝得營業也受到了一定的影響。2021年安奈兒營業總收入為11.86億元,2022年上半年,安奈兒的營業總收入為6.74億元。

2018年-2022年1-9月安奈兒童裝營業總收入(億元)

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資料來源:企業年報、智研咨詢整理

 

從營業總成本看,安奈兒的營業總成本和營業總收入趨勢大體上保持一致。2021年,安奈兒營業總成本為12億元,同比下降6.46%。2022年1-9月,安奈兒營業總成本為8.15億元

2018年-2022年1-9月安奈兒童裝營業總成本(億元)

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資料來源:企業年報、智研咨詢整理

 

從趨勢來看,安奈兒的毛利率在2019-2021年間逐年增長,2022年1-9月有所下降,但總體仍舊保持一個高水平的毛利率,在50%以上。2022年 1-9月,安奈兒的毛利率為50.39%.

2018年-2022年1-9月安奈兒童裝業務銷售毛利率

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資料來源:企業年報、智研咨詢整理

 

三、安奈兒童裝細分業務經營情況

 

從童裝細分業務來看,兒童裝是指6-11歲的兒童穿的服裝。此時的兒童生長迅速、手腳增長、調皮好動、有自我主張??钍綉詫捤蔀橹?,男女有別,并可做一些松緊。兒童裝可進一步分為小童裝、中童裝、大童裝三類。安奈兒的大童裝業務收入遠大于小童裝,2021年,安奈兒大童裝業務收入為8.43億元,小童裝業務收入為3.35億元。

2018年-2021年安奈兒童裝業務細分收入(億元)

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資料來源:企業年報、智研咨詢整理

 

從收入占比看,安奈兒大童裝業務占了主要部分,2021年,大童裝業務收入占總收入比重為71.544%,小童裝業務收入占總收入占比為28.46%。

2018年-2021年安奈兒童裝細分業務收入占比

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資料來源:企業年報、智研咨詢整理

 

近年來,安奈兒大童裝業務營業成本有所下降,小童裝業務營業成本則有所上升??傮w而言,大童裝業務的營業成本遠大于小童裝業務。

2018年-2021年安奈兒童裝細分業務成本

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資料來源:企業年報、智研咨詢整理

 

從毛利率來看,大童裝的毛利率呈現出逐年增長的趨勢,而小童裝的毛利率則恰恰相反,呈現出逐年下降的趨勢。在2020年之前,小童裝業務的毛利率高于大童裝業務,2021年,大童裝業務毛利率反超小童裝業務。2021年,大童裝業務毛利率為58.27%,小童裝業務毛利率為54.54%,總體而言,兩種類別的毛利率都在50%以上。

2018年-2021年安奈兒童裝細分業務毛利率

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資料來源:企業年報、智研咨詢整理

 

四、安奈兒童裝業務產銷量情況

 

2019-2021年,安奈兒童裝的產量和銷量基本保持平衡,公司線下渠道因疫情反復受到影響,線上渠道也因新興直播渠道的沖擊而發展放緩,導致今年來產銷量總體有所下降。2021年安奈兒的童裝生產量為1230萬件,銷售量為1194萬件。

2018年-2021年安奈兒童裝業務產銷量情況

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資料來源:企業年報、智研咨詢整理

 

以上數據及信息可參考智研咨詢(www.mydannynet.com)發布的《中國童裝行業市場運營格局及前景戰略分析報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構,提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號,每天及時掌握更多行業動態。

本文采編:CY301
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2024-2030年中國童裝行業市場運營格局及前景戰略分析報告
2024-2030年中國童裝行業市場運營格局及前景戰略分析報告

《2024-2030年中國童裝行業市場運營格局及前景戰略分析報告》共十四章,包含2024-2030年童裝行業投資機會與風險防范,童裝行業發展戰略研究,研究結論及投資建議等內容。

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